比脸还大的铺盖毛肚?翻滚不停的全牛油红锅？辣哭重庆人的霸王牛肉？……4月23日，美的洗衣机联合饿了么星选、无锡小龙坎举行了一场异常火爆的热辣上瘾、无所味惧的潮人火锅宴万人云直播活动。

　　智家电注意到，这不只是一场舌尖上的狂欢派对，也是一场趣味十足的潮人科技盛宴，美的初见空气洗洗衣机更是成为其中最大的主角。因为这场火锅宴在引爆吃货界话题热度的同时，让无数观众见证了美的空气洗一键去除异味的硬核实力，也印证了美的洗衣机正以黑科技赋能产品，从而撬动产业健康洁净新变革。

　　同时，这场美的初见空气洗与小龙坎火锅、饿了么星选等不同行业头部品牌的首次跨界联合，不仅碰撞出当代青年群体引领时尚消费的潮生活态度，更是通过以场景化营销刺激消费体验的方式，将美的空气洗健康洗护的功能优势快速有效地植入到目标用户心智中，实现了从卖价格向卖功能、卖产品到卖价值的营销转变，激发了家电营销的迭代式创新路径。

　　随着90后以及Z世代年轻消费群体的崛起，美的洗衣机也在持续刷新年轻化品牌形象，不断搭建与年轻消费者更深入更持久的情感链接。

　　此次三方跨界营销活动从资源创新、玩法创新等多个层面实现营销模式突破。让美的洗衣机在挖掘年轻人情感消费需求上，通过创建与小龙坎、饿了么星选优质IP双向激活，不仅在消费者面前保持了新鲜感，形成常态化的情感共鸣，更实现了营销破圈，带来新活力、带动新增长。

　　直播玩法只有想不到，没有做不到。此次美的洗衣机与小龙坎、饿了么星选异业联动一经官宣，迅速在微博、微信等社交媒体平台掀起热议。其在官方微博以热辣上瘾?无所味惧展开多轮话题交互预热，引发数万名粉丝盖楼评论、转发、点赞。创意短视频持续输出，赋能声量，为直播造势蓄力。

　　3月23日，潮人火锅直播一上线，更吸引了数百万余名粉丝快速聚集，燃动直播全场。美的洗衣机的预热期不到一周时间，在如此短的周期就能聚焦如此大的声量与人气，显示了品牌方高效的执行力与活动的创新吸引力，无疑也为家电营销模式创新带来启发。

　　在直播活动过程中，还组建五大青春吃货团穿着特定材质面料服饰赴宴，与美的初见洗衣机进行现场PK。通过火辣热味洗礼后，分别用除味剂、香水、稀释柠檬水等传统方法，与初见洗衣机智能方式分别化解火锅的杂陈五味。美的初见洗衣机最终轻松胜出。

　　对比传统的洗衣机，美的初见系列最大的亮点就在于应用了智能空气洗，这种洗涤方式不需要水和洗涤剂，而是采用烘道加热空气的方法，让热空气360°全方位无死角循环穿透待洗衣物，不仅能够使衣服纤维恢复柔软和弹性，吹走黏附在衣服表面的毛屑和灰尘。

　　同时通过高温蒸汽和强风护理功能互相配合，还能深层渗透衣物纤维，实现除菌、除螨等健康功用效果。美的初见空气洗不仅能满足消费者对普通衣物的洁净除菌需求，当碰见高档或易损面料时，也无需再为频繁水洗损伤衣物质地而烦恼。

　　更有价值的是，美的空气洗颠覆了传统的洗衣方式，跳脱出水洗、干洗的技术局限，能够彻底洗护真皮、貂绒、真丝、羊绒等高端面料，真正达到了品质、健康、无损伤的新标准。可以说，空气洗实现健康洗护方式的重塑，并打造洗护科技创新的新赛道。

　　早在2019年，美的空气洗产品曾荣获年度中国智能家电家居产品之星。作为全新升级的新品，美的初见空气洗智能化优势明显：以智慧洗衣为核心，贯穿洗涤、烘干、保养三大洗护情景，是为用户提供贯穿衣物全流程的智慧体。其T1系列搭载的美的美居APP智能提醒系统，能提醒用户及时晾晒衣物、清洁洗衣机等，智慧洗护体验更胜一筹。

　　近两年，借助社交媒体以及直播平台，美的洗衣机持续与年轻消费者互动，使空气洗、护衣杀毒等概念深入人心。在去年的双十二，美的系洗衣机实现全网销售额第一。作为行业领导品牌，美的洗衣机通过55℃低温+大容量的搭配，使健康洗护不再是一句口号，而是成为能够真正带来生活品质显著提升的科技实品。

　　从开创新型营销，到主导空气洗科技，再到引领洗衣机革新趋势，折射出美的洗衣机科技实力和行业先导地位。美的初见空气洗产品和技术的推出，对于洗衣机行业来说，是一个全新洗护方式应用；对于年轻用户来说，则是健康、智能洗护生活满足和革新。

　　随着消费者对品质、健康的重视，美的初见空气洗的出现，必将会成为燃动高端市场的加速器，将推动整个洗衣机行业向健康、高端、高科技升级迭代！

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