8月28日晚间，森马服饰(002563)公布2024年半年报，上半年实现营业收入59.55亿元，同比增长7.11%；实现归母净利润5.53亿元，同比增长7.14%，扣非利润实现5.41亿元，同比增长12.69%。

　　森马服饰高层今年以来着力推进深层次变革，构建起灵活快速的市场反应机制，是上半年实现营收利润双增长的重要原因。

　　森马服饰表示，上半年营收实现增长，这表明森马前期在市场拓展、产品创新、组织变革等多方面的措施取得较好成效，有效应对当前的市场挑战，实现业务的持续增长。净利润方面实现同比稳增，体现森马自去年以来大力推动的调整变革、降本增效初见成效，盈利能力和成本控制能力都持续增强。

　　据了解，森马服饰创建于2002年，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。

　　半年报显示，今年上半年森马服饰立足国内市场、立足服装主业，聚焦休闲服饰和儿童服饰两大主要业务板块，以创新变革为主线，全力推动旗下品牌的升级焕新、多元探索，亮点纷呈。

　　其中，森马品牌在全国推广“新森马”模型，通过梳理品牌定位、产品定位及发展模型，以产品、场景、零售体验的融合升级为抓手，实实在在为目标家庭和消费者带来了全新的场景式购物体验；巴拉巴拉品牌持续强化“巴拉T、云朵牛仔、防晒服”等心智产品概念，资源投入上，集中围绕核心品类发力，大力创新品牌营销方式，培育出国风国潮、热点IP联名、明星跨界等多个增长热点。

　　值得一提的是，森马服饰也在加速推进海外布局。例如，巴拉巴拉品牌上半年在越南成功开设7家门店，并入驻东南亚电商平台Shopee，不断提升在东南亚市场的品牌影响力。半年报显示，今年上半年，森马服饰在境外的整体毛利率高达69.93%。

　　当前，服装行业整体承受的压力较大，通过行业对比发现，在年度营收百亿的层级，依然在上半年实现营收利润双增长的服装公司有限。

　　资产质量方面，今年上半年，森马服饰维持了较低的资产负债率，且负债多为经营性负债，这使得该公司资产质量较高、抗风险能力较强。同时，森马的货币资金等现金资产充足，截至今年6月30日，该公司货币资金等现金资产金额达78.43亿元，现金储备充足，在同行公司中位居前列。

　　展望今年下半年，森马服饰表示，2024年，森马服饰将依托业务价值链重塑、文化驱动组织、运营效率提升和变革驱动长期发展的发展策略，持续推动产品经理制、单店运营能力、大商品企划和52周MD机制、数字化能力构建等核心能力建设。

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